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ブログ2024.12.13
【街が語るメッセージ】OOH広告の魅力とは
【街が語るメッセージ】OOH広告の魅力とは
OOHの基本概念とは
「OOH」は「Out-of-Home」の略語で、家の外で人々が目にすることのできる広告メディアを指します。以下では、詳細な概念から、さまざまな役立つ場面、そして、デジタル化による進化までを解説します。
OOHのカテゴリと主な形態
OOHは多様なカテゴリに分類され、例えば、下記のようなフォーマットで気身にされます。
- 広告板などの「県地型」の広告
- 電車の車両内で使用される「車内広告」
- バス、タクシーの「車体広告」
- 渋谷や新宿など人気地で見られる「ビル広告」
- コンビニや商業施設に設置される「ポスター」や「デジタルサイネージ」
OOHは、これらの外々な広告を組み合わせることで、充分なリーチとインパクトを生むことができます。
OOHの主要な特徴
1. 「家の外」というユニークな経験
OOHは人々が「家」の外で過ごす時間に目にし、自然な形でメッセージを伝えることが得意です。たとえば、電車の車内広告や、道路上の広告板は、普段の生活動積の中でこの力を発揮します。
2. 「ロケーション」と「ターゲティング」
OOHは横並する地域メディアが最高のロケーションとリーチ力を持ち、ターゲットを知見して選択しやすくします。これにより、高い広告効果が期待できます。
3. デジタルサイネージの活用
今日のOOHは「DOOH」と呼ばれるデジタル化された形態も増えています。デジタルサイネージや動画広告は、その非常に大きな視覚的インパクトで人々の注目を集めます。
OOHのメリットとデメリット
メリット
- 大規模なリーチ力
- 地域のターゲットに収束した設置が可能
- 長期にわたる広告活動が能力を発揮
- ビジュアルを搭載した形態による高い見やすさ
デメリット
- 設置に大きな資金を要する場合がある
- 可能性と主要なメディアとの互換性に細心な構想が必要
今後のOOHの可能性
- デジタル化の進展 DOOHはデータアナライティクスに基づき、分析に基づいたターゲッティングが可能になっています。
- 観光用地域の広告対策 スポット的な地域に統一性があり、展開の機会を増加します。
- ブランドの視識向上 ブランドイメージを向上させる手段として、OOHの重要性が高まっています。
例の解説
渋谷スクランブル交差点
渋谷スクランブル交差点には、複数の大型ビジョンが設置されており、一日を通じて膨大な人々が接触します。例えば、新商品のプロモーションビデオや、映画の予告編が流れることで、広範なリーチが期待できます。
新宿駅西口エリア
新宿駅西口周辺には、壁面広告やデジタルサイネージが点在し、地域住民から観光客まで幅広い層が目にします。このエリアでは、地元企業のブランド強化キャンペーンが多く実施されています。
バスのラッピング広告
地域を移動するバスには、ラッピング広告が利用されています。具体例として、観光都市の京都では、地元特産品や観光地を紹介する広告が目立ちます。これにより、観光客への訴求力が高まります。
まとめ
OOHは、日常生活に自然に溶け込む形で、広告主が消費者にメッセージを届ける強力なツールです。特にデジタル化の進展により、効果測定が可能となり、ターゲティングの精度も向上しています。また、渋谷や新宿といった主要な都市部での事例からも分かるように、OOHは地域ごとの特性に適応しながら、多様な手法で人々の注目を集めています。
今後、OOHを活用した革新的なキャンペーンや、地域密着型のプロモーションがさらに増加することが予想されます。企業は、このような動向を踏まえ、効率的な広告戦略を検討する必要があります。
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