今さら聞けないWebCMの費用感と活用法

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今さら聞けないWebCMの費用感と活用法

はじめに

企業が広告戦略の一環としてWebCMの活用を検討するケースが増えています。WebCMは、SNSやYouTube、Instagramなど、様々なメディアでユーザーに訴求できるため、効果的なマーケティング手段となります。しかし、「初めてWebCMを制作する場合、どれくらいの費用がかかるのか」「テレビCMとの違いや、どんな媒体が効果的なのか」など、具体的な費用感やメリットについて理解が必要です。

WebCM制作と配信にかかる費用の概要

WebCMにかかる費用は大きく分けて「制作費」と「配信費」に分かれます。制作費は動画の企画や撮影、アニメーションの作成、編集などにかかる費用で、配信費は制作した映像をYouTubeやSNSに出稿するための費用です。特にターゲティング機能を使って、視聴者の年齢や興味、年収などに合わせて訴求を高めるアプローチが可能です。

1. WebCMの制作費用

WebCMの制作費は、主に以下の要素に左右されます：

企画と構成：どんなメッセージを伝えるのか、また企業のブランディングや商品・サービスの認知を拡大するための表現方法や訴求ポイントを企画段階で決めます。
動画の種類：アニメーションや実写映像など、表現方法により費用が異なります。
撮影・編集：映像制作会社への依頼を行い、撮影・編集にかかる時間や使用する機材によって費用が変わります。

これらを踏まえ、一般的なWebCM制作費用のレンジは、20万円から500万円程度です。費用対効果の高い動画を目指す場合、事例や成功例をもとに、自社に最適な方法を選ぶことが大切です。

2. WebCM配信費用の詳細

WebCMは様々な媒体で配信できます。メディアごとの特徴を理解し、費用や効果を比較検討することが重要です。

YouTube：動画広告の定番で、再生回数ごとに費用が発生する「TrueView」広告や、表示回数に応じて課金される「オーバーレイ広告」など、複数の広告フォーマットがあります。クリック率や視聴完了率など、具体的な分析も可能です。
SNS（Instagram、Facebookなど）：SNSはターゲティング機能が充実しており、年齢や興味関心、位置情報などに基づいた広告配信が可能です。Instagramの「フィード」や「ストーリーズ」で視聴者にリーチでき、Facebookでは多彩なフォーマットでユーザーの興味を引く動画広告が可能です。
ゲームアプリ：「荒野行動」などのゲームアプリ内で広告を出す方法もあります。アプリユーザーに対する訴求が可能で、ゲーム画面に表示される「インストリーム」広告や、オーバーレイ広告なども選択肢の一つです。

3. WebCMを活用するメリットとTVCMとの違い

WebCMは、TVCMと比較して広告の配信に柔軟性がある点が魅力です。また、以下のようなメリットがあります。

ターゲティング：SNS広告やYouTube広告では、ターゲットを詳細に設定できるため、より効果的なマーケティングが可能です。
費用対効果の向上：テレビ放映のように広範囲に配信するTVCMに比べ、WebCMは特定の視聴者に向けた広告配信が可能です。広告の視聴完了率やクリック率を確認し、運用を調整することで、費用対効果を高められます。
配信媒体の拡大：SNS、Webサイト、ゲームアプリなど、複数のメディアを活用し、多くのユーザーにリーチすることができます。テレビに比べ、視聴者のデバイスに合わせた広告表示が可能です。

4. WebCM制作・配信費用の相場と選び方

WebCM制作には、制作会社に依頼するパターンと、社内で動画を作成するパターンがあります。制作会社に依頼する場合、動画の制作実績や、過去の成功事例を確認し、適切な会社を選ぶことが大切です。特に「CINEMATO」や「Crevo」など、企業向けのWebCM制作に強みを持つ制作会社もあるため、事前に資料を取り寄せて検討すると良いでしょう。

また、費用を抑えたい場合は、無料の動画作成ツールを利用したり、バナー広告と組み合わせた方法を検討するのも一案です。

5. WebCMを成功させるためのポイント

目的を明確にする：企業の認知拡大や採用の促進など、目的を明確にすることで訴求ポイントがブレません。
視聴者に注目される冒頭：視聴者が興味を引く冒頭部分をしっかりと作り、再生数の増加を狙います。
構成と流れを理解する：ユーザーが自然に流れを追える構成にし、視聴完了率の向上を図ります。
運用データの分析：WebCMはリアルタイムでデータ分析が可能です。再生数や視聴時間などを分析し、運用方法を最適化します。

まとめ

WebCMは企業にとって、ターゲットユーザーに向けた効果的な広告手段として今後も重要性が増していくでしょう。配信する媒体やターゲティング方法をうまく選ぶことで、費用対効果の高い宣伝が実現できます。

もしWebCMのことで悩んだら、ぜひ株式会社NOBU Planningにご相談ください。NOBU Planningは、TVCM制作とコピーライティングを中心に、革新的な広告表現やコアアイデアの提案、ブランディング戦略の立案を行っています。また、スタートアップやベンチャー企業、中小企業向けに、月額制のサブスクリプション型サービス「KOTODAMA-コトダマ-」を提供し、コピーライティングやWEBムービー制作を安価にサポートしています。

代表取締役社長は、株式会社電通にてコピーライター、CMプランナー、デジタルプランナー、ビジネスプロデューサーを歴任してきました。現在は自身もスタートアップを立ち上げて事業会社を経営しており、経営視点を取り入れたクリエイティブ提案が可能です。

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