2024.12.05

大企業が成功する動画制作戦略：目的から媒体選び、費用対効果まで完全解説！

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大企業が成功する動画制作戦略：目的から媒体選び、費用対効果まで完全解説！

はじめに

大企業にとって動画制作は、単なる宣伝手段ではなく、ブランディングや事業戦略の中核を担う重要なツールです。ターゲットや目的を明確にし、適切な媒体と形式を選ぶことで、より高い投資対効果を得られます。本記事では、大企業が動画制作に取り組む際に考慮すべきポイントを解説します。

動画制作の目的を明確にする

動画制作を始める際は、「なぜこの動画を制作するのか？」を明確にすることが重要です。目的を整理することで、コンテンツの方向性や期待する効果が具体化します。以下に、大企業に多い目的例を挙げます：

1. ブランディング強化 ブランドの理念や価値を視覚的に訴求し、信頼性や知名度を向上させます。 例: ブランドムービー、企業理念動画。
2. 採用活動の促進 企業文化や働きやすさを表現し、優秀な人材を惹きつけます。 例: 採用動画、社員インタビュー動画。
3. 商品・サービスのプロモーション 商品の魅力や使い方を動画で具体的に伝え、購買意欲を刺激します。 例: TVCM、製品紹介動画。
4. 社内教育・情報共有 社員向け研修動画や新入社員向けマニュアル動画を活用し、業務効率化を図ります。

適切な媒体選び

大企業では、ターゲット層や目的に応じた媒体選びが成果を左右します。媒体ごとの特性を理解し、効果的な運用を行いましょう。

1. TVCM 大量のリーチを狙いたい場合に最適。全国放送や特定地域向けの放送を活用できます。タレント起用やCG制作を含むと、費用は数千万円から数億円規模になることもあります。
2. YouTube ブランドチャンネルを活用し、長尺動画で深い情報提供が可能。企業紹介や製品デモに最適です。
3. LinkedIn B2B企業や採用活動において、高い効果を発揮。専門職や経営層にリーチしやすい特徴があります。
4. 自社Webサイト 商品や事業内容を詳しく伝える動画を掲載し、見込み顧客の購買意欲を高めます。
5. 社内専用プラットフォーム イントラネットや専用の配信システムを利用し、教育や社内コミュニケーションを促進します。

最適な動画形式と活用例

動画制作において、目的に合った形式を選ぶことで効果を最大化できます。以下は大企業向けに特に適した形式です。

1. 実写動画
   • 概要: オフィスや現場のリアルな様子を撮影し、信頼感を演出します。
   • 活用例: 採用動画、企業紹介ムービー、インタビュー映像。
2. アニメーション動画
   • 概要: 抽象的な概念や複雑な技術を分かりやすく表現。
   • 活用例: サービス説明動画、データビジュアライゼーション。
3. 3DCG動画
   • 概要: 高度な技術を活用し、製品の構造や機能を立体的に描写。
   • 活用例: 製品プロモーション、建築計画の可視化。
4. ハイブリッド動画（実写＋アニメーション）
   • 概要: 実写とアニメーションを組み合わせ、ストーリー性と視覚的魅力を両立。
   • 活用例: ブランドムービー、技術解説動画。

動画制作の進行例

大企業が関与するプロジェクトでは、明確な計画と各工程の管理が必要です。以下は一般的な進行例です。

1. 目的設定とヒアリング 制作会社と連携し、ターゲット、動画の用途、目標を明確化します。
2. 企画・構成案の作成 ストーリーボードやスクリプトを制作し、具体的な内容を確定します。
3. 撮影・編集作業 プロフェッショナルなカメラ機材やスタジオを使用し、クオリティの高い映像を作成します。
4. 納品と公開 完成動画をチェックし、修正後に公開。公開後も運用を支援することで成果を最大化します。

費用の目安

大企業向け動画制作の費用は、内容や規模によって大きく異なります。

• TVCM: 5000万円～数億円 タレントの出演料や特殊効果、全国放映の広告枠費用が主な要因です。
• YouTube向け動画: 300万円～1000万円 長尺映像や高品質な制作を前提とした場合。
• 社内用教育動画: 100万円～500万円 シンプルな構成の場合は比較的低コストで制作可能。
• 3DCG動画: 500万円～3000万円以上 製品の複雑さやCGの精密さによって費用が変動します。

動画制作を成功させるためのポイント

大企業の動画制作を成功させるには、次のポイントを押さえることが重要です。

1. プロジェクト管理の徹底 スケジュールを細かく設定し、関係者間の調整を行う。
2. ブランドイメージの統一 映像のトーンやメッセージが、企業のブランド戦略と一貫していることを確認する。
3. ターゲット層の深い理解 顧客層、採用ターゲット、従業員など、それぞれに応じた内容を設計する。
4. 定期的な運用と分析 一度の制作で終わらせず、定期的にコンテンツを更新。視聴者データを分析して改善を図る。

まとめ

大企業における動画制作は、事業成長を支える重要な戦略です。

成功させるためには、次の点を意識しましょう：

• 目的を明確に設定: ブランディング、採用、プロモーションなど、具体的なゴールを設定する。
• 媒体選びを慎重に: TVCMやYouTube、自社Webサイトなど、適切なチャネルを活用する。
• 投資対効果を最大化: 高品質を維持しつつ、予算を有効活用する計画を立てる。

動画制作を通じて、企業の価値を高め、長期的な成功を実現しましょう。

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代表取締役社長は、株式会社電通にてコピーライター、CMプランナー、デジタルプランナー、ビジネスプロデューサーを歴任してきました。現在は自身もスタートアップを立ち上げて事業会社を経営しており、経営視点を取り入れたクリエイティブ提案が可能です。