視聴者の心を掴む印象的なCM事例集

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視聴者の心を掴む印象的なCM事例集

印象に残るCMとして、企業のブランディングや商品訴求において重要な役割を果たす独創的なCM作品を解説します。広告市場では、視聴者に強いインパクトを与えるCMがブランドの認知度を高め、消費者に商品やサービスを想起させる効果を持ちます。本記事では、近年に注目を集めた4つのCMを分析し、その印象に残るポイントと成功の要素を探ります。これらの事例を通して、CM制作の効果的なポイントや視聴者の心に響く表現方法について考察します。

話題のCM①：「日清カップヌードル」×強風オールバック

「日清カップヌードル」のCMは、ユニークなキャラクターと楽曲がSNSで大きな話題となり、視聴者の心に強く残るCMの代表例です。2023年7月に公開された「夏は食っとけシーフード篇」は、ボカロPのゆこぴさんによる人気楽曲「強風オールバック」をコラボレーションに起用。シーフードヌードルの特徴をユニークな視覚表現と音楽で効果的にアピールしました。カプヌードルの「売れていないけれど、シーフードだけは食べてほしい」というメッセージとキャッチーなメロディが話題となり、SNSでは公開2日で30万を超える「いいね」を獲得しました。

視覚と音楽の融合：楽曲と映像の相乗効果で、特に視覚的に印象に残る構成。
SNS拡散の力：視聴者が動画を拡散しやすい内容で、若年層を中心にSNSで人気を集めた。
インパクトのあるアニメーション：アニメで表現されたイカの動きがユーモラスで、記憶に残る印象を与えた。

話題のCM②：「Yogibo」×元競走馬アドマイヤジャパン

人も動物も「ダメにする」ソファとして人気を博した「Yogibo」のCMは、競走馬としてディープインパクトと肩を並べたアドマイヤジャパンを起用したことが話題を呼びました。元競走馬がリラックスする姿が描かれたこのCMは、「人間だけでなく動物にまで快適さを提供する」という意外性が視聴者の興味を引きました。このユーモラスな表現がSNSで拡散され、Yogiboの認知度を飛躍的に向上させました。

動物を起用した新鮮さ：人間だけでなく馬もリラックスするというアイデアが視聴者に驚きを与えた。
SNSでの拡散：馬がYogiboでリラックスするシーンがSNSで拡散され、CMの注目度がさらに向上。
快適さのビジュアル表現：視覚的なユーモアが視聴者に強い印象を与え、製品の特性を効果的に伝えた。

話題のCM③：「雪肌精」×大谷翔平選手の登場

コーセーの人気スキンケアブランド「雪肌精」は、大谷翔平選手を起用し、男性層にもアピールするCMを放映しました。特に、「最高スペックで肌を守る」というメッセージと共に日焼け止めの重要性を訴求し、ジェンダーレスなブランドイメージを強調しています。このCMは、男性の美容意識が高まる中で、日焼け止めの必要性を訴えかける内容となっており、オンライン会議や韓流ブームに影響を受けて外見への関心が高まる背景に合わせた戦略が成功しました。

スーパースターの効果：国民的アスリートである大谷選手の起用により、男性層に商品価値を強くアピール。
ジェンダーレスのトレンドに適応：男女問わず利用可能なブランドイメージが時代にマッチし、広い層に受け入れられた。
グローバルに視野を広げた展開：性別や世代を問わず受け入れられるブランドイメージを構築し、今後の展開も期待されている。

話題のCM④：「お〜いお茶」×生成AI女優の起用

伊藤園の「お～いお茶カテキン緑茶」のCMは、生成AIで作られた女優を採用し、未来的なコンセプトで話題を呼びました。CMには未来の自分と現在の自分が登場し、「未来の自分を今から始める」というメッセージを伝えています。生成AIによって作られたリアルな女性の姿は、視聴者に「実在する人物なのか？」と思わせるほど自然で、技術的な話題性が広告業界でも注目されました。

生成AIの革新性：AIで作られた女優のリアルなルックスが視聴者の関心を引き、広告としてのインパクトを強調。
未来的な演出：未来と現在の場面切り替えが、製品の特長を印象的に伝える。
技術革新による話題性：AI技術を活用した広告手法が新しい広告の可能性を示し、業界内外で注目を集めた。

まとめ

視覚と聴覚に訴える印象的なCMが多く制作され、企業は視聴者に強く訴えかけるために様々な工夫を凝らしています。日清カップヌードルの「強風オールバック」とのコラボ、Yogiboと競走馬のユニークな共演、大谷翔平選手を起用した雪肌精、生成AIを活用したお〜いお茶のCMは、いずれも独自のアプローチで視聴者に強い印象を残しました。

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代表取締役社長は、株式会社電通にてコピーライター、CMプランナー、デジタルプランナー、ビジネスプロデューサーを歴任してきました。現在は自身もスタートアップを立ち上げて事業会社を経営しており、経営視点を取り入れたクリエイティブ提案が可能です。

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